Saltar el menú de navegació i anar al contingut
2011-12-01
Madrid, 1 de desembre de 2011.- EROSKI posa avui en marxa la campanya infoJoc per a assessorar els adults a l’hora de comprar joguines, informació necessària que es desprèn de les conclusions d’un estudi sociològic elaborat per EROSKI CONSUMER sobre els hàbits de compra de joguines dels espanyols.
Els resultats d’aquest estudi han estat presentats avui a Madrid per Alejandro Martínez Berriochoa, director d’EROSKI CONSUMER, qui ha manifestat que “tot i que el paper dels infants és determinant en l’elecció dels regals, cal que els adults segueixin alguns criteris bàsics per a encertar al màxim en la compra”. Així mateix, va posar de manifest que “l’elecció de les joguines, tot i ser benintencionada i reflexionada, pot ser finalment equivocada per manca d’informació”.
Segons aquest estudi, el paper dels nens en l’elecció de les joguines és molt determinant, ja que el 74% dels adults compra les joguines que trien els infants, i són els homes els qui es deixen influenciar més per les decisions dels petits.
El Nadal és l’època de l’any en què es compren més joguines, seguida d’ocasions especials com els aniversaris, les comunions, etc. Els espanyols s’anticipen cada vegada més a l’hora d’efectuar aquestes compres, ja que més del 50% dels adults enquestats afirma fer-les amb un mes o més d’antelació. Les dones i les persones de més de 44 anys són les que més s’hi anticipen, enfront dels homes joves, que compren amb menys d’una setmana d’antelació.
A més, la majoria d’adults prefereix comprar joguines útils (69%), que no siguin cares (13%) o amb descompte (11%). El 60% dels adults considera que també és important que la joguina contingui la marca CE, que garanteix que la joguina s’adequa a les normes de seguretat i que compleix la normativa vigent de la UE.
Les joguines més comprades són, amb diferència, les educatives (72%), seguides de les manualitats (37%), els videojocs (25%), les joguines esportives (21%), les nines i peluixos (20%), les joguines elèctriques (13%) i d’altres. En aquest sentit, les consoles i els videojocs continuen sent un dels regals estrella del Nadal, tot i la crisi.
Quant a les influències externes a l’hora de triar les joguines, més del 67% dels adults considera que la quantitat de publicitat en aquestes dates és excessiva i el 56% creu que aquesta és enganyosa. Així mateix, el 97% dels enquestats considera que els nens tenen massa joguines, per bé que no creuen que això sigui positiu.
Finalment, de l’estudi es desprèn que 1 de cada 4 enquestats se sent desorientat sovint a l’hora de valorar l’adequació i la idoneïtat d’una joguina, i això, unit als estereotips, les idees preconcebudes i la gran dependència de la decisió dels nens, revela que hi ha una llacuna informativa en els adults que dificulta o obstaculitza l’elecció adequada de la joguina.
EROSKI posa en marxa un any més la seva campanya infoJoc, destinada a assessorar i informar els adults sobre la compra responsable de regals infantils: joguines, videojocs, llibres i tecnologia. Aquesta activitat pot ajudar els pares a disposar d’informació adequada per a una elecció més responsable.
Oskar González, coordinador d’infoJoc i partícip en la presentació, ha posat de manifest que “la preocupació per la informació al consumidor és un dels valors diferencials d’EROSKI que, des dels seus orígens, destina un 10% dels seus beneficis a impulsar temes relacionats amb la solidaritat, el respecte al medi ambient i la formació dels consumidors”. A més, va afirmar que “és en aquest context on sorgeix la necessitat d’una campanya com infoJoc, que ajudi el consumidor amb l’assessoria de pedagogs especialitzats que els orientin per a una compra responsable de joguines”.
La campanya infoJoc oferirà orientació a través d’un equip d’assessors pedagògics presents als hipermercats EROSKI. Aquest assessorament es recolza, a més, en una pantalla tàctil que, desenvolupada en col·laboració amb Rocío Ramos-Paúl, orienta el consumidor en l’elecció de la joguina més adequada prenent com a referència les claus pedagògiques en les diferents etapes de creixement. Així mateix, aquest programari estarà disponible al web d’EROSKI (www.eroski.es) perquè pugui ser consultat més fàcilment i els consumidors podran enviar els seus dubtes sobre el joc i les joguines al correu electrònic infojuego@eroski.es, on seran atesos per un equip d’especialistes dirigit per la psicòloga Rocío Ramos-Paúl. A més, al llarg de la campanya, també s’oferirà informació a través del perfil d’EROSKI a Facebook i Twitter.
Aquest servei gratuït d’assessorament pedagògic per a orientar el consumidor en l’elecció de regals infantils comença avui i conclourà el proper 5 de gener.
Rocío Ramos-Paúl també ha estat present avui en la presentació de la campanya i ha manifestat que “és imprescindible que els pares juguin amb els fills per a conèixer-los millor i per a contribuir en el seu creixement”. A més, va afirmar que “per a encertar la joguina adequada cal tenir en compte que sigui del gust del nen i que sigui apropiada per a la seva edat”.
A més de la informació que ofereix Rocío Ramos-Paúl per mitjà de les pantalles tàctils instal·lades als hipermercats d’EROSKI, els pares que ho vulguin podran assistir a activitats com els “Tallers de Videojocs”, impartits als centres d’EROSKI.
Encara que molts pares desconfien de la conveniència dels nous suports (tauletes gràfiques, mòbils, videojocs, etc), aquests poden tenir beneficis en l’educació dels més petits si s’utilitzen com a eines d’aprenentatge i, a més, poden ser l’excusa perfecta per a compartir més temps en família.
Tots els continguts pedagògics d’infoJoc estan disponibles a la pàgina web www.eroski.es/infojuego.
La xarxa es compon de 105 hipermercats EROSKI, 989 supermercats (EROSKI/center, EROSKI/city i Caprabo), 59 gasolineres, 19 cash-carry, 218 oficines de viatges EROSKI, 36 botigues d’esport Forum Sport, 281 perfumeries IF i 6 botigues de lleure i cultura Abac, a les quals s’afegeixen les 32 plataformes logístiques. A aquesta xarxa se sumen 485 autoserveis franquiciats. A França, EROSKI disposa de 4 hipermercats, 16 supermercats i 17 gasolineres. A Andorra, de 4 perfumeries IF.
Des de fa 42 anys el 10% dels beneficis d’EROSKI es destinen a iniciatives d’acció social. Per mitjà de la Fundació EROSKI es canalitzen bona part d’aquests beneficis que es reverteixen en la societat i es deriven principalment a tres tipus de necessitats de la comunitat: la informació i formació del consumidor, la defensa del medi ambient i la solidaritat.
Tambén en EROSKI.es
