En 2013, el Ministerio de Industria firma un acuerdo con los ganaderos para poder proteger su actividad y el producto español frente a la amenaza de la leche importada. El acuerdo es apoyado también por la distribución y las grandes marcas. Se presenta gráficamente bajo el sello PLS y pretende ayudar al consumidor final a tomar conciencia y a realizar una compra responsable. En septiembre de 2015 se firma un acuerdo para poder garantizar el precio mínimo de la leche y fomentar el consumo de leche de origen español. Desde EROSKI, apoyamos este acuerdo y vamos a poner en marcha un plan de apoyo para ponerlo en valor.
Nos comprometemos con un precio justo.
Nos comprometemos a no emplear la leche como reclamo promocional y lo cumplimos. También a dar una estabilidad a nuestra política comercial en sintonía con la producción láctea en origen. Desde Abril de 2015 incorporamos en nuestros envases el sello PLA que garantiza el origen sostenible de nuestra leche.
Implicados en la sostenibilidad del sector lácteo
Continuamos trabajando con los proveedores de leche en un marco de colaboración a largo plazo y apoyando claramente a la leche nacional.
Apoyo a la producción láctea
A través de la presencia en nuestros lineales de leche de origen nacional, apoyamos su consumo. Además, a partir de acciones específicas en cada zona, apoyamos los consumos de las leches regionales. Y avanzamos comercialmente en este sentido, trabajando para conseguir tener en los productos EROSKI PLUS orígenes locales.
Construimos juntos el futuro del sector lácteo
Impulsamos la innovación así como las gamas de leches especiales, a través de los espacios disponibles en tienda. Además, generamos acciones tales como desarrollar artículos de opinión y valorización de la categoría, desarrollo de un programa 360 grados de comunicación activo y de lluvia fina y promovemos un proyecto con los principales agentes de la cadena de valor. Además, desde Octubre de 2015 toda nuestra red de tiendas tiene en sus lineales unas banderolas con los 4 mensajes claves que resumen el acuerdo con el Magrama.
Acciones sobre nuestros folletos
Hemos realizado diferentes acciones sobre nuestros folletos para fomentar el apoyo al sector lácteo, tales como realizar cabeceras en las páginas de leche reafirmando nuestro compromiso con el sector lácteo.
