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La obesidad infantil es una enfermedad seria que provoca importantes trastornos físicos, metabólicos, emocionales y sociales en los niños.
España se ha convertido en el cuarto país de la Unión Europea con mayor número de niños con problemas de sobrepeso, presentando un cuadro de obesidad en un 16,1% entre menores de 6 a 12 años de edad, superado apenas por los datos de Italia, Malta y Grecia.
Un hecho alarmante en una sociedad con una de las mejores dietas alimentarías del mundo: la dieta mediterránea, y la cual hace solo cinco años presentaba apenas un 5% de niños obesos.
Según las últimas encuestas y el ultimo estudio realizado por el Observatorio Idea Sana EROSKI en el año 2006, los niños españoles pasan una media de 2 ½ horas diarias viendo la televisión y media hora adicional jugando a los videojuegos o conectados a la Red.
Según la Organización Mundial de la Salud (OMS), la obesidad y el sobrepeso han alcanzado caracteres de epidemia a nivel mundial.
Las cifras asustan. Más de mil millones de personas adultas tienen sobrepeso y, de ellas, al menos 300 millones son obesas.En la última Jornada Nacional sobre Obesidad y Factores de Riesgo Cardiovascular, realizada en Madrid, España, se diagnosticó la obesidad infantil como una enfermedad emergente.
Tanto en Europa como en Estados Unidos, desde los años noventa hasta hoy, la incidencia de la obesidad infantil se ha duplicado.
Realizaremos acciones de comunicación directas sobre todos los públicos de interés para EROSKI.
Instituciones del Estado y comunidades autónomas:
Dar a conocer la campaña y solicitar apoyo institucional para desarrollar la campaña a nivel local.
Asociaciones de distribución, proveedores y agentes vinculados al sector:
En marzo del 2008 se desarrollará la Feria Alimentaría en Barcelona. Consideramos que puede ser el marco adecuado para dar a conocer las acciones que va a desarrollar EROSKI en este ámbito así como pedir su apoyo en nuestros diferentes compromisos (fundamentalmente en la eliminación de las grasas trans de los productos de marca propia y en acciones que se puedan poner en marcha a futuro como políticas de reducción de sal, o de azúcar en productos infantiles...)
Mundo asociativo:
Contaremos para esta campaña con la colaboración y el apoyo de las asociaciones con las que habitualmente colaboramos y que son especialistas en el ámbito de la alimentación y la salud. Nuestra intención es que la campaña sea global y aglutinadora y que en ella trabajemos de la mano con estas asociaciones integrando sus puntos de vista y contando con su asesoramiento en las actividades y contenidos que desarrollemos.
Clientes EROSKI:
A través de las diferentes actividades que pondremos en marcha a partir del mes de octubre:
Hoy en día los niños utilizan la mayor parte de su tiempo en actividades que representan poco gasto físico, principalmente debido al avance de la tecnología.
El ejercicio y las actividades de juego deben constituir parte habitual de la vida del niño desde edades muy tempranas: los beneficios de la actividad física en elniño son múltiples, desde el desarrollo físico y mental, hasta el aspecto social y de interrelación con el medio.
Los estudios demuestran que los niños que tienen buenos hábitos de alimentación y de hacer ejercicio crecen teniendo menos problemas de salud y hasta les va mejor en la escuela.
Con esta campaña queremos servir como fuente de información y ayudar a los padres en la nutrición y ejercicio de sus hijos, ofreciendo soluciones activas y dando consejos útiles que puedan conducir a su familia al camino de la buena salud. El aumento de la actividad física debe ir orientado a lograr cambios en las actividades de la vida diaria, a disminuir el tiempo dedicado a actividades sedentarias (televisión, ordenador), a estimular actividades recreativas al aire libre y, en los niños mayores, a fomentar la participación en actividades deportivas de acuerdo a sus gustos y preferencias, poniendo énfasis en actividades que valoren la participación en equipo más que la competencia individual.
La obesidad infantil está más relacionada con el sedentarismo, la falta de ejercicio físico y los hábitos de vida incorrectos que con el tipo de alimentación o los factores genéticos o de predisposición familiar, según una investigación hecha pública en diciembre de 2006.
Nuestro compromiso e implicación...
La obesidad infantil es una enfermedad seria que provoca importantes trastornos físicos, metabólicos, emocionales y sociales en los niños. En los últimos años empiezan a resultar preocupantes las malas costumbres alimenticias, el aumento de la obesidad, especialmente en niños, y el aumento del ocio sedentario. Según la Organización Mundial de la Salud (OMS), la obesidad y el sobrepeso han alcanzado caracteres de epidemia a nivel mundial.
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